Erigo sebuah brand fashion lokal asal Indonesia, telah mencuri perhatian global dengan kisahnya yang menginspirasi. Dikenal luas karena keberhasilannya menggandeng influencer ternama dan melangkahkan kakinya hingga ke panggung New York Fashion Week (NYFW), membuktikan bahwa ketekunan dan strategi inovatif dapat membawa merek lokal menuju kesuksesan mendunia. Di balik gemerlap sorotan fashion global, tersembunyi rahasia keberhasilan yang patut dicermati.
Awal Mula dan Tantangan Awal Erigo
Muhammad Sadad memulai bisnisnya sejak SMA dan merintis brand fashion pada 2010 dengan nama Selected & Co., yang kemudian berganti menjadi Erigo pada 2013 karena masalah hak nama. Perjalanan brand ini tidak mudah pernah merugi besar saat pameran di Malaysia, Sadad memutuskan keluar dari kuliah demi fokus mengembangkan bisnis dan melunasi utang. Ia mendapat dukungan penuh dari orang tuanya, bahkan sampai rela menjual aset. Dengan dedikasi tinggi, Sadad rela hidup sederhana demi efisiensi biaya. Kini, Erigo telah tumbuh besar dan memiliki pabrik serta gudang seluas 5 hektar di Karawang.
Transformasi Konsep Produk dan Peningkatan Omzet Signifikan
Awalnya mengusung tema batik dan ikat, Erigo kemudian beralih ke fashion kasual untuk mengikuti tren pasar. Produk seperti jaket, kemeja, dan tas dengan desain gender-neutral sukses menarik minat anak muda. Berkat kerja keras Sadad, omzet Erigo tembus Rp22 miliar pada 2015.
Keunggulan Kompetitif Erigo di Pasar Fashion
Erigo memiliki beberapa keunggulan utama yang membuatnya dikenal dan diminati banyak konsumen, khususnya kalangan anak muda:
- Desain dan Kualitas Produk: Dikenal dengan desain produknya yang trendy dan stylish, selalu mengikuti tren fashion terkini. Kualitas produknya juga dijaga dengan baik untuk memberikan kepuasan ekstra kepada konsumen.
- Pasar yang Luas: Produk didesain untuk bisa dipakai oleh pria maupun wanita (gender-neutral), yang membuka peluang untuk menarik lebih banyak konsumen dari berbagai latar belakang.
- Fokus pada Kalangan Anak Muda: Secara khusus menargetkan segmen pasar anak muda yang dinamis, berhasil menyampaikan pesan dan gaya yang relevan dengan kebutuhan mereka.
- Ketahanan dalam Menghadapi Rintangan: Perjalanan yang penuh tantangan menunjukkan ketahanan dan keteguhan hati pendiri serta timnya, kemampuan untuk bangkit dari kesulitan menjadi salah satu pilar kesuksesannya.
- Dukungan Komunitas dan Influencer: Berhasil membangun komunitas penggemar yang setia dan mendapatkan dukungan dari influencer serta selebriti, membantu penyebaran pesan merek dan pemasaran produk yang efektif.
- Keterjangkauan Harga: Meskipun menawarkan desain dan kualitas menarik, Erigo tetap menjaga harga produknya agar terjangkau oleh berbagai kalangan konsumen.
Strategi Pemasaran Inovatif yang Mengantarkan Erigo Mendunia
Mengimplementasikan beragam strategi pemasaran yang cerdas untuk mencapai posisinya saat ini:
- Aktif Ikut Bazaar: Sejak awal, rutin ikut pameran seperti JakCloth untuk memperluas pasar dan memahami konsumen langsung.
- Bangun Website Sendiri: Membuat website dengan desain menarik dan mudah digunakan, sekaligus menampilkan kolaborasi dengan nama besar seperti JKT48 dan Disney.
- Pemasaran Instagram Bertema Travelling: Menggunakan tema travelling sejak 2014, sukses menarik perhatian anak muda dan membangun jutaan followers dengan konten estetis dan konsisten.
- Produk dengan Konsep Unik – Country Series: Erigo menghadirkan koleksi terinspirasi dari berbagai negara, lengkap dengan pemotretan di lokasi asli dan model lokal, memberi kesan eksklusif.
- Kolaborasi dengan Influencer: Bekerja sama dengan influencer ternama untuk meningkatkan kepercayaan, menjangkau pasar lebih luas, dan memperkuat citra merek di kancah internasional.
Prestasi dan Pengakuan Global
Erigo tampil di New York Fashion Week (NYFW) Spring/Summer 2022 dan 2023, sebagai satu-satunya brand lokal Indonesia. Pada 2023, mereka meluncurkan lini baru Erigo X yang didukung Tokopedia, mengusung konsep gender-neutral terinspirasi dari metamorfosis kupu-kupu. Koleksi ini menampilkan 60 look dengan teknik jahit berkualitas seperti bordir, painting, dan cross stitch, menegaskan kualitas dan inovasi Erigo.
Manfaat yang Didapatkan dari Strateginya
Berbagai strategi yang diterapkan Erigo telah membuahkan manfaat signifikan:
- Penjualan Meningkat: Kombinasi strategi offline dan online berhasil mendorong lonjakan penjualan.
- Brand Awareness Tinggi: Konten kreatif di Instagram menarik perhatian anak muda dan memperkuat citra merek.
- Ekspansi Pasar Internasional: Popularitas lokal membawa menembus pasar global, termasuk New York.
- Kepercayaan Konsumen: Kualitas produk dan dedikasi pendiri membangun loyalitas pelanggan.
- Kesuksesan Industri: Komitmen tim membawa Erigo meraih prestasi dan reputasi kuat di dunia fashion.
Kunci Kesuksesan Menurut Muhammad Sadad
Muhammad Sadad, pendiri Erigo, mengungkapkan tiga kunci sukses yang selalu ia pegang dalam membangun bisnisnya: inspirasi, konsisten, dan hoki (keberuntungan).
Bagi Sadad, inspirasi utama dalam bisnis adalah istri dan calon anaknya. Ia menekankan pentingnya konsistensi dalam membuat konten dan memanfaatkan berbagai kanal promosi sejak awal. Menurutnya, keberuntungan akan datang seiring ketekunan, seperti saat usahanya menghubungi artis akhirnya membuahkan hasil.
Katalog : Outfit keren untuk daily
