Dalam konteks (Facebook Ads) untuk bisnis kecil dan UMKM, Persiapan Teknis merujuk pada serangkaian langkah dan pengaturan yang harus dilakukan dalam sistem Meta untuk dapat menjalankan kampanye facebook ads secara efektif untuk bisnis kecil dan UMKM. Ini melibatkan penggunaan berbagai tools dan fitur yang disediakan oleh Facebook dan Meta.
sumber: canva AI image generator
Berikut adalah pembahasan komprehensif mengenai persiapan teknis untuk Facebook ads berdasarkan sumber yang diberikan:
Cara setup facebook ads untuk UMKM
Meta Business Manager (BM)
Untuk memulai Facebook ads untuk umkm, sangat disarankan menggunakan Meta Business Manager (BM) dibandingkan akun personal. BM adalah portal pengelolaan multi-akun ads yang disediakan oleh Facebook.
Keuntungannya termasuk integrasi yang lebih lengkap dan fitur yang lebih komplit, yang akan mempermudah pengelolaan iklan facebook Anda seiring pertumbuhan bisnis umkm.
- Anda dapat membuat akun BM di business.facebook.com.
- Penting untuk memahami ID Business Manager Anda.
- Familiarisasi dengan “Business Settings” sangat krusial, karena ini adalah pusat navigasi utama untuk semua pengaturan bisnis Anda di Meta.
Business Settings
Di dalam Business Settings, Anda akan menemukan bagian penting seperti:
- People (Orang): Mengelola siapa saja yang tergabung dalam Business Manager Anda, seperti Admin dan Employee.
- Pages (Halaman): Mengelola halaman Facebook bisnis Anda atau halaman yang Anda kelola bersama pihak lain.
- Ad Accounts (Akun Iklan): Tempat utama di mana iklan akan diluncurkan.
Mempersiapkan Akun Iklan (Ad Account)
Di dalam Business Manager, Anda perlu membuat Akun Iklan facebook baru.
Langkah-langkahnya meliputi: masuk ke Business Settings > Accounts > Ad Account, lalu pilih “Create a New Ad Account”.
Anda akan diminta untuk mengisi nama akun iklan, memilih nama Business Manager yang mewakili iklan, zona waktu (misalnya, Indonesia), mata uang (misalnya, Rupiah), dan metode pembayaran (dapat diatur nanti).
Setelah disetujui, pastikan untuk mengatur peran default menjadi admin untuk akun yang baru dibuat.
Penting untuk mencatat nomor Akun Iklan Anda, yang berbeda dari ID Business Manager.
Pemasangan dan Pengelolaan Facebook Pixel
Facebook Pixel adalah alat yang sangat penting untuk melacak konversi, mengoptimalkan kampanye, dan meningkatkan penargetan iklan di Facebook ads.
Pixel memungkinkan Anda untuk: melacak tindakan pengguna dan mengukur efektivitas iklan, membuat custom audiences untuk retargeting, mengoptimalkan pengiriman iklan, memahami perjalanan pelanggan, menyiapkan custom conversion events, dan membuat Lookalike Audiences.
Langkah teknis pemasangan Pixel meliputi: mengakses Facebook Business Manager, membuat Pixel, menginstal kode Pixel di website Anda, dan memverifikasi fungsionalitasnya menggunakan Pixel Helper.
Setelah membuat Pixel, Anda perlu menghubungkannya dengan akun iklan Facebook Anda melalui Business Manager Settings > Data Sources > Pixel, lalu “Assign Ad Accounts”.
Tips Metode Pembayaran Untuk UMKM
Facebook Ads dapat dibayar menggunakan kartu debit atau kartu kredit.
Untuk kartu debit, beberapa bank yang didukung di Indonesia termasuk Bank Mandiri (Verified by Visa), Bank Permata, dan BTPN Jenius. Penggunaan kartu debit disarankan untuk alokasi budget yang lebih aman.
Metode pembayaran ditambahkan melalui menu Payments di Business Settings. Anda akan mengisi detail kartu seperti nomor, tanggal kedaluwarsa, dan kode keamanan.
Setelah ditambahkan, metode pembayaran harus dihubungkan dengan Akun Iklan yang sudah Anda buat.
Persiapan Halaman Facebook (Page)
Halaman Facebook (Page) adalah tempat di mana audiens iklan facebook Anda akan berinteraksi dan melihat konten iklan.
Prosesnya: Buat Halaman baru di Business Settings > Accounts > Pages. Pilih jenis halaman yang sesuai dengan bisnis Anda, lalu isi informasi seperti nama, kategori, dan detail lainnya.
Lengkapi halaman dengan gambar profil, foto sampul, dan detail lainnya agar terlihat profesional.
Setelah halaman siap, Anda dapat membuat postingan di halaman tersebut. Postingan ini nantinya dapat digunakan sebagai materi iklan.
Penargetan Audiens
Menargetkan audiens yang tepat adalah kritis untuk keberhasilan iklan Facebook ads.
Secara teknis, ini dilakukan dengan:
Mengunggah daftar pelanggan yang sudah ada (email atau nomor telepon) untuk membuat Custom Audience di Facebook Business Manager.
Membuat Lookalike Audiences dari Custom Audience Anda yang berkinerja tinggi. Facebook akan menemukan pengguna dengan karakteristik serupa dengan pelanggan Anda yang sudah ada. Fitur ini dapat meningkatkan efektivitas kampanye dan ROI.
Meta juga menyediakan fitur canggih seperti Ad Set-Based Conversion Lookalikes (ABC Lookalikes) yang secara dinamis memperbarui audiens Anda berdasarkan konversi terbaru.
Di Facebook ads Anda dapat menentukan target iklan se-spesifik mungkin berdasarkan lokasi, usia, minat, dan hobi.
baca juga: Jangan Sampai Bisnis Kamu ‘Mati Gaya’! Digital Marketing: Kunci Auto Cuan di Era Serba Digital!
Membuat Konten Iklan
Konten iklan yang menarik sangat penting untuk keberhasilan kampanye di facebook ads.
Elemen teknis dan kreatif yang perlu dipertimbangkan meliputi:
- Teks: Ringkas, jelas, dan relevan dengan minat audiens.
- Gambar atau Video: Visual yang menarik, konsisten dengan brand, dan menceritakan kisah yang melengkapi call to action (CTA). Video iklan di Facebook Feed bisa berdurasi hingga 240 menit, namun disarankan sesingkat mungkin. Foto iklan harus memiliki resolusi yang baik.
- Headline (Judul): Singkat, relevan, menarik perhatian, menyampaikan nilai, dan memicu rasa ingin tahu.
- Call to Action (CTA): Ajakan yang jelas seperti “ikuti tautan ini sekarang,” “bagikan pemikiran Anda,” atau “ketuk tombol ikuti”.
Berbagai jenis iklan dapat digunakan, seperti: Product showcase ad, Customer testimonial ad, Special offer ad, iklan dengan bold colors, dan Educational content ad. Jenis-jenis iklan lain termasuk Facebook Video Ad, Facebook Photo Ad, Facebook Multi-Product Ad, Facebook Local Ad, Facebook Offer Ads, Facebook Event Ads, dan Facebook Retargeting Ad.
Memilih Tujuan Kampanye (Objective) yang tepat
Sebelum meluncurkan iklan di facebook ads, Anda harus memilih tujuan spesifik yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.
Pilihan tujuan umum meliputi: Awareness (kesadaran merek), Traffic (lalu lintas ke situs web), Engagement (interaksi), Leads (prospek), App Promotion (promosi aplikasi), dan Sales (penjualan). Untuk pemula, “Brand Awareness” bisa menjadi objective awal.
Pemilihan tujuan ini akan memengaruhi strategi kampanye dan metrik yang dilacak.
Menentukan Anggaran dan Jadwal Iklan
Dalam Facebook ads Tidak ada jawaban tunggal tentang berapa banyak yang harus dihabiskan, karena ini dipengaruhi oleh tujuan bisnis, fase pengujian, ukuran audiens, kualitas iklan, persaingan, frekuensi dan durasi iklan, serta pelacakan ROI.
Anda dapat memulai dengan anggaran minimal, bahkan $1 per hari untuk membangun kesadaran merek. Untuk objective Brand Awareness, budget terendah bisa Rp 10.000.
Anggaran bisa diatur harian (daily budget) atau seumur hidup (lifetime budget).
Penting untuk memantau ROI dan menyesuaikan anggaran berdasarkan kinerja kampanye sebelumnya.
Waspadai ad fatigue (audiens melihat iklan yang sama terlalu sering) yang dapat mengurangi engagement dan membuang budget.
Untuk pemula, disarankan untuk memulai dengan bidding otomatis.
Memilih Penempatan Iklan (Placement)
melalui facebook ads Anda dapat mengatur penempatan iklan Anda di berbagai lokasi di dalam ekosistem Meta (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).
Opsi Penempatan Otomatis direkomendasikan karena Facebook secara otomatis akan menampilkan iklan di tempat-tempat dengan kinerja terbaik.
Menggunakan Fitur Otomatisasi (Meta Advantage+)
Meta Advantage+ adalah fitur yang mengotomatiskan elemen kunci seperti penargetan, penempatan, dan pengoptimalan anggaran menggunakan AI Meta.
Fitur ini menyederhanakan setup iklan dan sangat membantu bisnis kecil, terutama jika sudah memiliki data pelanggan.
Secara keseluruhan, keberhasilan facebook ads sangat bergantung pada pemahaman mendalam terhadap langkah-langkah teknis ini dan kemampuan untuk mengoptimalkannya seiring berjalannya waktu dan pengalaman.
sumber:
- facebook.com. Different ways to promote your business on Facebook
- TMN institue.2025. Bagaimana Facebook Ads Library Membantu UMKM Bersaing di Dunia Digital
- birch.2024. Are Facebook Ads Worth It in 2025? [8 Proven Tips for Small Businesses]
- scaleup.2017.Tutorial Lengkap Facebook Ads: Belajar Mulai Dari Nol Sampai BISA!
- Nikita Puspita Ing Endit.2022.UMKM Perlu Tahu! Ketahui Strategi dan Tips Optimalisasi Facebook Ads Untuk Jangkau Lebih Banyak Konsumen
Facebook menawarkan berbagai alat untuk membantu Anda membuat dan mengelola iklan. Anda dapat menggunakan tombol Boost Post dan Promote di Halaman Bisnis Facebook Anda atau menggunakan alat Facebook yang disebut Pengelola Iklan. Jika Anda baru dalam beriklan di Facebook, kami sarankan untuk membuat iklan dari Halaman Anda sebagai titik awal, tetapi jika Anda menginginkan lebih banyak opsi untuk sasaran iklan, pilihan kreatif, penempatan, penargetan, dan lainnya, Anda mungkin ingin mulai membuat iklan di Pengelola Iklan.
Sebenarnya, biaya Facebook Ads ditentukan oleh kita sendiri sebagai pemasang iklan. Sebagai patokan harga minimum, kamu bisa memulai dari harga $1, atau sekitar Rp15.000 per hari. Harga tersebut bisa kamu minimkan lagi dengan beberapa strategi beriklan yang tepat.
Strategi untuk menghasilkan prospek penjualan meliputi meminta referensi, melakukan panggilan layanan pelanggan, dan memelihara prospek . Menjadi sumber informasi tepercaya di internet dan media sosial, serta melalui jaringan daring, juga merupakan strategi untuk menghasilkan prospek. Jaringan langsung juga berhasil.